PATROCINIO Y MECENAZGO

Los tiempos cambian y la sociedad avanza, las empresas tienen que buscar nuevas formas de comunicar, de innovar para escalar un peldaño más y ganar posiciones ante sus competidores. En la entrada anterior, os contaba sobre las posibilidades que permiten los eventos, pues bien, en esta ocasión me centraré en el patrocinio y mecenazgo, dos técnicas que frecuentemente se confunden.

Por tanto me centraré en explicar en que consisten, explicar el matiz que les diferencia  para  que queden claros ambos conceptos y no de lugar a confusión.

 Por un lado, el patrocinio permite a las empresas u organizaciones comerciales destinar recursos propios para el financiamiento parcial o total de un acontecimiento, una persona o una organización que actúa en el campo del deporte, la cultura, las artes, y la ecología, entre otras, esperando como contraprestación de su aporte un beneficio publicitario que contribuya a la elevación de su notoriedad e imagen..

Los departamentos encargados son:

•         Dir.Publicidad

•         Dir.Comunicación

•         RR.PP

•         Marketing

El patrocinio más habitual se da en eventos deportivos, pero también es conocido por todos la frase en televisión de “ programa patrocinado por…” .Asimismo, podemos decir que recientemente, el patrocinio se ha generalizado  como una técnica publicitaria más elegante que la mera emisión de un anuncio o la colocación de una valla

El mecenazgo no debe de dar lugar a beneficio comercial directo, aunque tendrá  ventajas fiscales que le correspondan por ley.. El mecenazgo, se realiza de una forma cualitativa y a largo plazo para la mejora de la imagen de la empresa llegando a convertirse en una acción de relaciones públicas. Normalmente está incorporado dentro de la comunicación institucional.

•         Los departamentos encargados son.

•         Dir.Comunicación

•         Dir.General o Presidencia

•         RR.PP

En España, por ejemplo, esta actividad se realiza a través de las fundaciones

En definitiva, las empresas necesitan nuevas formas de comunicación y que sean exclusivas. Tanto el mecenazgo como el patrocinio  ayudan a estrechar lazos con sus interlocutores (clientes, proveedores, periodistas, representantes de asociaciones etc…)

Ambos tienen un objetivo en común:

-Construir la imagen de la empresa, ya que participar en un acontecimiento público permite a cualquier empresa, iniciar acciones de comunicación externa e interna

Para finalizar, decir que en ambas técnicas la relación con los medios de comunicación es fundamental, esto nos permitirá llegar a un público secundario que nos puede beneficiar. Y por último el personal de la empresa, es un  activo muy importante, si esta informado y le hacemos participes nos ayudarán a dar  buena imagen de la empresa y hablarán bien de ella.

EVENTOS

Hasta el momento he introducido un poco de que trata esto de la comunicación en publicidad, y quienes son los artífices de ello. Pues bien, a partir de ahora os iré mostrando las diferentes herramientas de comunicación que existen para permitir a las marcas que muestren su mejor cara ante el gran público.

En este caso, os hablaré de los eventos, mediante éstos  las empresa  tienen la posibilidad de  presentar o potenciar un determinado producto/servicio o una determinada marca, para poder dar a sus clientes la oportunidad de un acercamiento directo a su empresa, frente a la competencia del mercado actual. Esto favorece las relaciones empresa/cliente, y facilita la adaptación de su producto de forma directa sobre su mercado, lo que repercutirá en el éxito del mismo.

Un evento puede ser una actividad social determinada, un festival, una fiesta, una ceremonia, una competición o una convención, entre otros,  ya sea por las personas que acudirán a la misma o por el valor y la carga emotiva que uno mismo le ponga a una de estas.  Aquí os presento 3 ejemplos pertenecientes al ámbito cultural deportivo y social.

-Los Oscar; un acontecimiento que año a año es seguido por miles de personas. Un importante evento donde las grandes marcas tiene la gran oportunidad de desplegar lo mejor de si mismas, y unir su marca al glamour, moda y estilo, valores propios de este día.

-Las Olimpiadas; como ya sabemos, cada cuatro años se celebran las olimpiadas. El increible resultado de este evento mundial  es fruto del intenso trabajo de todo este periodo.Muchas marcas unido a este acontecimiento aprovechan para hacer spots para aumentar su reputación como es el ejemplo de coca-cola.

- Día de internet: un evento cultural, donde podemos ver el despliegue impresionante de actividades y medios de manera simultanea en varias ciudades. Considero esto, una buena opción para que las marcas se vuelquen en este tipo de acciones culturales, que sin duda les va a beneficiar  desde el punto de vista de la imagen de la propia  empresa.

En cuanto al trabajo que se esconde tras un evento... éste requiere de un serie de prestaciones que podriamos resumir en;

• Elaboración de la lista de invitados
• Envío de las invitaciones correspondientes
• Seguimiento y confirmación a dichar invitaciones
• Contratación de catering
• Contratación de un ambiente musical
• Decoración de local
• Contratación de la logística
• Compra de posibles obsequios a los asistentes
• Contratación de azafatas/intérpretes

En definitva un evento es una suma de elementos con un ardua tarea  y con muchas horas de trabajo, pero que sin embargo muchos de ellos terminan con resultados exquisitos, por ello, desde mi punto de vista, creo que es una de las técnicas de comunicación más intesantes al alcance de las empresas, para explotar la creatividad y sobre todo para llegar de una forma directa con su púbico obejtivo  y potencial.

AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

¿Cuáles son los criterios para elegir un elegir una buena agencia de comunicación?   Aquí os presento a las verdaderas culpables de que la comunicación en la publicidad sea un arte; las agencias de  relaciones públicas & comunicación. Éstas, llevan años  prestando servicios a sus clientes, creando una imagen y un posicionamiento y ayudando a las diferentes marcas a escalar puestos en este mundo tan competitivo.   Pero si me permitís,  hoy me gustaría poner el acento en Weber Shandwick, una agencia  de comunicación líder a nivel mundial, que cuenta en sus  filas con los mejores profesionales del sector. Poseen el mejor talento de la industria, un foco prioritario en el cliente y un rotundo compromiso por obtener magníficos resultados. Esta es la principal receta del éxito.  A lo largo de más de 50 años, ha conseguido enfocar la comunicación en la dirección oportuna demostrando lo que es el trabajo bien hecho. Fruto de este esfuerzo ha recogido numerosos premios. Entre los más recientes:  ·     Ganadora de Cinco Premios Adecec 2010 a la Mejores Campañas de Comunicación de Salud, Tecnología, Digital, consumo y crisis·       Nombrada Agencia de Relaciones Públicas del Año en Europa en los Intenational Business Awards         PRWeek Global Agency Report Card 2009 - Gold Medal Winner ·             Nombrada consultora internacional del año en los Premios PR Week de 2009  Aquí os presento la  Publicidad impresa "NESPRESSO BOUTIQUE" hecho por la agencia de publicidad "Weber Shandwick   Por otro lado, cuenta también con oficinas en más de 100 países donde presta servicios de responsabilidad social corporativa, relaciones institucionales, comunicación  financiera, brand experience… Entre los clientes de Weber Shandwick están; Nike, Nespresso, Samsung, MasterCard entre otros. A pesar ser una agencia con muchos años de experncia son conscientes de la necesidad de innovación y la adaptación a los nuevos tiempos y  a las nuevas tecnologías, de manera que todo el equipo directivo está de acuerdo en este aspecto:"Nuestro modelo de negocio ha cambiado. La forma de llegar a nuestro consumidor -sea en la industria o sector que sea- tiene que ser diferente hoy a lo que ha sido hasta ahora. Por ello, en Weber Shandwick España hemos reorganizado nuestra forma de trabajar, hemos incorporado nuevos perfiles de profesionales y ofrecemos una visión mucho más integral de la comunicación"  Creo que tras esta trayectoría profesional que les caracteriza, sobran motivos para relacionar a Weber Shandwick como verdero refente de las RRPP.

Introducción a la comunicación publicitaria

La comunicación es el proceso mediante el cual se peude transmitir información de una entiendad a otra.Tradicionalmente, la comunicación se ha definido como "el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales" No obstante, la comunicación publicitaria va más allá, tiene una intencionalidad persuasiva que se debe basar en las motivaciones del destinatario."

La comunicación publicitaria es un caso particular de la comunicación masiva, que constituye uno de los fenómenos más importantes de la sociedad actual, en la que los intercambios de información son cada vez más complejos e intensos, debido a la rápida evolución de la tecnología. A lo largo del tiempo han ido apareciendo difrentes técnicas que han permitido distintas posibilidades de comunicar, de las cuales muchas empresas se han servido para afianzar su marca; entre estas  podemos encontrarnos con; eventos, spots, ferias, patrocinio..En ocasiones no tanto la creatividad sino  la comunicación es la verdadera culpable del éxito. Y es el caso que os presento aquí ,donde Dove supo adopar un eje comunicativo que nadie hasta el momento había utilizado, lo que resultó un verdadero éxito mundial.

Con ello lo que intentaba era  revindicaba la naturalidad de la belleza presentando a mujeres reales con curvas. Desde entonces, esta ha sido la filosofía que ha mantenido y que ha tratado de transmitir en todas su campañas. 

En otras ocasiones, nos encontramos con spots que pretenden comunicarnos el riesgo que conlleva el no cumplir las normas, más que de persuadirnos, es el caso de la DGT, la cual lleva más de 50 años informándonos acerca de la conducción al volante. ¿ Pero cómo COMUNICARLO? esta es la cuestión, el responsable de una de las camapaña afirmaba que " las campañas duras tienen más impacto en un primer momento que las educativas. Son más efectivas. Pueden asustar en un principio, pero los conductores terminan aceptando sus mensajes"Sin embargo, ya entonces los psicólogos advirtieron de que el exceso de realismo podría llegar a cansar y perder rápidamente su eficacia. Por eso, la DGT combinaba estos anuncios con otros más educativos e incluso algunos de tintes cómicos.